Article – Bei Techno-Beats und Modenschau stellte Hessen sein neues Erscheinungsbild vor. Das Bundesland wird 80 Jahre alt. Die schwarz-rote Regierung gönnt sich zum Jubiläum ein frisches Design für knapp 300.000 Euro. Ministerpräsident Boris Rhein findet es zukunftsweisend. Die Opposition spricht von teurer PR in schwierigen Zeiten.
Der hessische Löwe trägt jetzt wieder zotteliges Fell. Er erinnert an die Weimarer Republik, als Hessen erstmals demokratisch wurde. Die Schrift wirkt klarer, moderner, digital tauglicher. Das alte Logo stammt aus 2004 – damals war digitale Kommunikation noch Nebensache. „Unser Land erscheint ab sofort in neuem Gewand», verkündete Rhein stolz bei der Präsentation im Museum für Angewandte Kunst. Die Agentur Ogilvy gestaltete das Corporate Design. Ex-GNTM-Juror Samuel Gärtner zeigte bei der Launch-Party seine Hessen-Kollektion.
Das offizielle Wappen bleibt unverändert. Auch die Landesfarben Blau, Rot, Weiß und Gold sind sakrosankt. Der Löwe selbst stammt vom Thüringer Wappen aus dem 13. Jahrhundert. Heinrich I. übernahm ihn damals. Jetzt kehrt das Raubtier zu seinen wilderen Wurzeln zurück.
Die Grünen sehen darin das Märchen von des Kaisers neuen Kleidern. „Bei Bildung, Mobilität und Klimaschutz steht die Landesregierung nackt da», kritisierte Miriam Dahlke. Eine Woche vor der Präsentation beschloss die Regierung Kürzungen für Schulen und Hochschulen. Die Opposition hält die Aktion für völlig falsch getimed.
Ich erinnere mich an ähnliche Debatten in anderen Bundesländern. Design-Relaunches lösen immer heftige Diskussionen aus. Die Frage bleibt: Braucht moderne Verwaltung zeitgemäße Optik? Oder ist das Geldverschwendung in Krisenzeiten?
Zum Jubiläumsprogramm gehören ein Großer Zapfenstreich, ein Musical beim Hessentag in Fulda und ein spezieller Wein. Die Staatlichen Weingüter kreieren eine Cuvée aus Rheingauer Riesling und Weißburgunder. Alte Logos werden nicht entsorgt, sondern aufgebraucht. Die Umstellung beginnt in der Staatskanzlei.
Hessen zeigt sich also von einer neuen Seite. Ob das reicht, um die Kritiker zu überzeugen, wird sich zeigen. Das Design wirkt tatsächlich frischer. Aber die Frage nach den Prioritäten bleibt offen.