Als ich kürzlich in meinem Lieblings-Bergsportladen stand, fielen mir die Regale einer bekannten Marke besonders leer auf. Jack Wolfskin ist derzeit in Bewegung. Die Neuausrichtung des Outdoor-Pioniers betrifft nicht nur seine Produkte, sondern verändert auch das Gesicht deutscher Innenstädte.
In Celle, Osnabrück, Koblenz und Hamburg laufen Räumungsverkäufe. Filialen schließen. „Wir richten unser Vertriebsnetzwerk neu aus“, sagt Finanzvorstand Yongchao Huang. Der Fokus liege auf Stores mit dem höchsten Potenzial. Die Strategie ist radikal. Ab nächstem Herbst streicht die Marke ganze Sportarten wie Skifahren aus dem Sortiment. „Wir hatten unseren Fokus verloren“, gesteht Marketingchef Jason Isenberg. Jetzt konzentriert man sich auf langlebige Ausrüstung für Fernwanderer. Für mich als langjährige Kundin ist das eine deutliche Kurskorrektur zurück zu den Wurzeln.
Gleichzeitig sucht das Unternehmen einen neuen Standort für seine Identität. Der Deutschland-Sitz zieht von Idstein nach Eschborn. „Idstein ist der Ort, an dem die Marke gewachsen ist“, erklärt Personalchefin Aki Arràez Ramòn. „Eschborn ist der Ort für die Marke, die wir werden wollen.“ Ich erinnere mich an meine erste Jack-Wolfskin-Jacke, gekauft vor Jahren in einer kleinen Filiale. Sie steht für ein bestimmtes Gefühl von Freiheit.
Diese Veränderungen zeigen einen größeren Trend. Viele etablierte Marken müssen sich heute neu erfinden, um relevant zu bleiben. Der Schritt von Jack Wolfskin ist mutig. Er trennt sich von Vertrautem, um das Wesentliche zu stärken. Ob das Konzept aufgeht, werden die Wanderer auf den Trails entscheiden. Für mich bleibt die Frage, ob eine Marke ihre Seele auch in einem neuen Corporate Building finden kann.
- Neuausrichtung des Vertriebsnetzwerks
- Schließung von Filialen in mehreren Städten
- Fokus auf langlebige Ausrüstung für Fernwanderer
- Streichung von Sportarten wie Skifahren
- Neuer Unternehmensstandort in Eschborn
- Rückkehr zu Wurzeln und Identität
| Stadt | Status |
|---|---|
| Celle | Räumungsverkäufe |
| Osnabrück | Räumungsverkäufe |
| Koblenz | Räumungsverkäufe |
| Hamburg | Räumungsverkäufe |
| Idstein | Früherer Sitz |
| Eschborn | Neuer Sitz |
