Dynamo Dresden stoppt Influencer-Vlogs im Stadion

Als Lokalredakteurin bei Nachrichten Lokal verfolgen wir Entwicklungen nicht nur in Hamburg, sondern in ganz Deutschland. Die Entscheidung von Dynamo Dresden, kommerzielle Stadion-Vlogs bei Heimspielen zu untersagen, wirft ein Schlaglicht auf eine Entwicklung, die viele Fußballklubs und ihre Fanszene beschäftigt. Es geht um die Balance zwischen moderner Mediennutzung, traditioneller Stadionkultur und kommerziellen Interessen. Während private Erinnerungsfotos weiterhin erlaubt sind, stellt der sächsische Zweitligist klar: Wer aus dem Stadionbesuch ein gewerbliches Projekt machen will, ist unerwünscht. Diese Entscheidung berührt grundsätzliche Fragen zum Selbstverständnis von Fußballvereinen und ihrer Community.

Die Regelung im Detail: Was genau ändert sich?

Dynamo Dresden hat seine Position in einem Schreiben an die Fans klargestellt. Konkret verbietet die aktualisierte Stadionordnung das Filmen von Spielszenen und das Aufnehmen von Stadionbesuchen zum ausschließlichen Zweck der kommerziellen Verwertung. Das bedeutet, dass Influencer oder Content-Creator, die ihre Stadionbesuche mit professionellem Equipment filmen, um daraus durch Werbeeinnahmen, Sponsoring oder Abonnentenwachstum finanziellen Nutzen zu ziehen, künftig keine Erlaubnis mehr dafür erhalten. Der Verein verwies dabei auf die exklusiven Medien- und Verwertungsrechte, die bei den TV-Partnern und beim Verein selbst liegen.

Besonders sensibel geht der Klub mit dem sogenannten K-Block um, den Blöcken K1 bis K5, in denen traditionell die aktive Fan- und Ultraszene von Dynamo Dresden beheimatet ist. Hier bittet der Verein alle Anhänger, „sensibel sowie verantwortungsvoll“ mit Smartphones und Kameras umzugehen. Hintergrund ist der Wunsch vieler Fans in diesem Bereich, das Spiel und das gemeinsame Erlebnis ohne die dauerhafte Präsenz von Kameras in ihrer unmittelbaren Umgebung genießen zu können. „Rücksichtnahme und gegenseitiger Respekt sind daher wichtige Voraussetzungen für eine positive Atmosphäre auf den Rängen“, heißt es in der Mitteilung. Wichtig zu betonen: Private, nicht-kommerzielle Fotos und kurze Videos für den persönlichen Gebrauch bleiben ausdrücklich erlaubt.

Die Beweggründe: Kommerz, Kontrolle und Stadionkultur

Die Begründung von Dynamo Dresden fußt auf mehreren Säulen, die auch in anderen Städten diskutiert werden. Zunächst der kommerzielle Aspekt: Der Verein argumentiert, dass bei einer Monetarisierung solcher Videos primär die Ersteller profitieren, während der Verein selbst – trotz seiner Investitionen in Infrastruktur, Spielbetrieb und Sicherheit – leer ausgehe. Die exklusiven Verträge mit Rundfunkpartnern, eine essentielle Einnahmequelle für jeden Profiverein, könnten durch massenhafte, professionell produzierte Alternativinhalte untergraben werden.

Zweitens spielt der Wunsch nach Kontrolle über das eigene Produkt eine Rolle. Vereine investieren viel in die Inszenierung eines Spieltages, in Markenpflege und ein bestimmtes Image. Unkontrollierte, kommerzielle Vlogs können dieses Bild verzerren oder gegen den Willen des Vereins nutzen.

Der vielleicht wichtigste Punkt ist jedoch der soziale und kulturelle: Die aktive Fankurve, insbesondere der K-Block in Dresden, lebt von gemeinschaftlichem Erleben, Gesängen und einer gewissen Entrücktheit vom Alltag. Die permanente Sorge, im Hintergrund eines YouTube-Videos zu landen oder dass Erlebnisse primär durch die Linse geteilt werden, statt unmittelbar erfahren zu werden, stört diese Atmosphäre. Viele traditionelle Fans empfinden die Ausbreitung von Selfie-Sticks und ausuferndem Filmen als störend für das kollektive Stadionerlebnis. Dynamo Dresden stellt sich hier klar auf die Seite dieser Fans und schützt den von ihnen geschaffenen Raum.

Ein deutschlandweiter Trend mit Hamburger Perspektive

Die Diskussion ist nicht neu und auch in Hamburg präsent. Während der HSV oder der FC St. Pauli bisher keine vergleichbar klare, allgemeine Regelung wie Dresden erlassen haben, werden ähnliche Debatten geführt. Insbesondere in den fanbestimmten Kurven herrscht oft ein stiller Konsens oder sogar explizite Aufforderungen, auf umfangreiches Filmen zu verzichten. Bei St. Pauli, wo Gemeinschaft und politisches Selbstverständnis eine enorme Rolle spielen, würde ein kommerzieller Vlog aus dem Fanblock vermutlich auf massiven Widerstand der organisierten Fanszene stoßen. Der Geist der Kurve steht hier oft im Gegensatz zu individualistischen, auf persönlichen Profit ausgerichteten Medienprojekten.

Andere Vereine in Deutschland experimentieren mit gegenteiligen Ansätzen und kooperieren aktiv mit Influencern, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Die Dresdner Entscheidung markiert somit einen bewussten Gegenpol. Sie ist auch ein Statement zur Bewahrung einer bestimmten, als authentisch empfundenen Stadionkultur, die in Dresden besonders stark von der traditionellen Fanszene geprägt ist.

Was bedeutet das für Fans und Besucher?

Für den normalen Stadionbesucher ändert sich praktisch nichts. Das Mitbringen des Smartphones für ein paar Erinnerungsfotos oder ein kurzes Video vom Torjubel ist und bleibt in Ordnung. Die neue Regelung zielt spezifisch auf diejenigen, die mit professionellem Equipment (etwa Wechselobjektiven, externen Mikrofonen oder Gimbal-Stabilisatoren) auftauchen und das Material gezielt zur Gewinnerzielung nutzen wollen.

Für die organisierte Fanszene, besonders im K-Block, ist die Entscheidung eine Bestätigung ihrer kulturgestaltenden Rolle. Der Verein anerkennt ihren Anspruch auf einen geschützten, gemeinschaftlichen Erfahrungsraum. Es bleibt abzuwarten, ob andere Vereine in der 2. Bundesliga oder auch in der Bundesliga diesem Beispiel folgen werden. Die Dynamo-Verantwortlichen kündigten an, im Austausch mit den Fans bleiben zu wollen – ein wichtiger Signal, dass solche Regelungen nicht über die Köpfe der Betroffenen hinweg, sondern idealerweise mit ihnen entwickelt werden sollten.

Letztlich zeigt der Schritt von Dynamo Dresden, dass Fußball mehr ist als nur ein mediales Produkt. Er ist ein sozialer Raum, dessen Regeln und Atmosphäre von verschiedenen Gruppen – Verein, TV-Partner, traditionelle Fans, neue Medienmacher – mitgestaltet und beansprucht werden. Die Dresdner Entscheidung ist ein klares Votum dafür, den kommerziellen Individualismus zugunsten des kollektiven Kurvenerlebnisses und der wirtschaftlichen Interessen des Vereins einzuschränken. Ein spannendes Kapitel in der immer währenden Diskussion darüber, wem der Fußball eigentlich gehört – und wie er erlebt werden soll.

Wichtige Punkte zu den neuen Regelungen:

• Filmen von Spielszenen ist verboten.
• Kommerzielle Nutzung von Stadionbesuchen ist untersagt.
• Private, nicht-kommerziellen Fotos bleiben erlaubt.
• K-Block wird besonders geschützt.
• Verein betont respektvolles Verhalten.
• Entscheidung ist ein Statement zur Stadionkultur.

Überblick der Positionierung von Dynamo Dresden